淘宝炮轰拼多多！竟是因为小程序背后捅刀？
2018-01-25 13:24:36   来源：百家号   评论：0 点击：

2016 年，拼多多付费用户数突破1 亿，月成交额突破10 亿，日均订单数突破100 万。可以说，小程序就是拼多多的北冥神功，别人辛辛苦苦几十年修炼才习得的深厚内功，对拼多多来说却唾手可得。

2018年开年的第一周被阿里巴巴首次用“打假的名义“和微信并列一起被点了名。尽管事后双方都未对此事作任何回应，但“兵马未动，公关先行”的惯用战术，使得一颗不起眼的脏弹却意外的将淘宝网与拼多多之间”存在争议“的竞争关系彻底公开化了。

去年互联网大会期间的一场饭局被媒体搞出了一个“反阿里联盟”的大新闻，又在不到1个月内饭局主人公：京东与唯品会、美丽联合集团相继结盟，真可谓是好戏轮番上演。

在电商领域，曾经有很多电商平台（当然，很多平台也继续存在着），比如说返利网、楚楚街、米折、卷皮、蘑菇街等等。淘宝对这些平台具有超强的掌控力。一旦双方发生矛盾，淘宝可以迅速掌握主导权，一击必杀。

但是，拼多多不一样，他诞生于小程序，它的种子客户大部分为没有经过PC端电商时代而是直接进入移动电商时代的增量市场。同时，借助9.8亿的用户池，拼多多轻松的触达了淘宝一直眼馋，但无法触及的市场。

今时今日，中小卖家在淘宝上越来越难生存，一方面不定低价很难上活动，很难获得流量，另一方面只靠打折促销定低价又很难赚钱，质量差一点用户立刻给你差评。

拼多多就不一样了，这里生机勃勃，野蛮生长，而且当年淘宝玩剩下的那些招，你可以在拼多多再玩一遍。如果深入进去，你会发现，现在的拼多多就是曾经的淘宝。而很多在淘宝混得不好的中小卖家，已经开始转战拼多多。

拼多多靠“流量＋低价”发展到今天的体量，可要再靠这两板斧往上发展，超越淘宝，确实很难做到的。

说到底，淘宝的流量是淘宝的，而拼多多的流量是腾讯的；拼多多有小程序的流量支持，可反过来说，他也受制于小程序。腾讯投了那么多电商公司，不会让拼多多独吞流量。而且，张小龙在公开课讲过自己去中心化的保守策略，更不会容许在小程序的生态里出现一个无法制衡的电商巨无霸。

是什么让用户自发传播拼多多的商品链接？不是品质，不是设计，而是低价到不合常理。这种不合理的低价一方面激发用户主动传播，另一方面却影响了商品质量，影响了用户体验。

现在，淘宝还没有跟拼多多正面交锋，当然，即使有一天正面交锋，在电商领域，腾讯没有做电商的基因。但是，随着小程序生态越来越好，淘宝的商家就会被吸引过去。所以，像柚安米这样，先掌握部分流量，撬动实体店商家，掌握一定的流量后，淘宝的小卖家一定会被吸引的。